人间烟火味香烟广告牌为啥撤下？

2025-12-21 04:35:23　　点击量：

网络上，一块有着创意的烟草广告牌，快速地发酵起来，它借助诗句来美化吸烟这种行为，不但引发了公众广泛的反感，而且还触及了法律的红线。

广告创意触碰法律边界

12月17号，北京朝阳区有一家店铺，其外面立起了一块广告牌，这广告牌引起了人们的关注，牌子上把售卖香烟和“人间烟火味，最抚凡人心”的诗句联系在一起，想要给商业行为披上文艺的外衣，这样的做法很快被网友拍了照，上传到了网络上，在社交平台上形成了第一波讨论的热潮。

把香烟说成“烟火”，其本质是在对烟草危害加以美化，我国《广告法》第二十二条有着明确禁令，此禁令禁止在户外等公共场所去发布任何形式的烟草广告，该店铺的行为，不管其初衷是不是为了吸引眼球，都已然直接违反了国家法律规定，构成了明确的违规事实 。

公众舆论的集体反感

广告内容，当它在网络被曝光之后，不少网友，众多的他们都表达出了那种明确的不满情绪。许多条评论指出了这样一点，即使用如此温情暖人的词汇去对香烟进行宣传，这会让人感觉到强烈而明显的不适感觉。而这种把健康危害与诗意生活强行捆绑在一起的营销方式，它被广泛地批评成是“离谱”的状况以及“缺乏社会责任感”的表现 。

由网络时代所拥有的传播速度，致使这一局部性事件很快就变成了公共议题，紧接着网友们的集体声讨组成了一股非常强大的舆论监督力量，进而推动了事件走向状况已然出现转变，此时公众对于烟草广告所抱有的敏感心态以及抵制态度，在此次事件当中获得了集中呈现，同时也反映出了社会整体健康意识普遍有所提升。

涉事方的迅速反应与处置

在汹涌舆论以及潜在法律风险面前，涉事店铺作出迅速反应，12月18日，店铺工作人员向媒体承认，广告牌乃自行制作成，事后也察觉到内容有不妥之处，他们宣称，广告牌当前已撤下，不再对外予以展示 。

这一从“设立”起始，直至“撤下”告终的过程极为短暂，充分彰显出网络舆论监督所具备的即时效力。虽说处置得颇为及时，然而违规行为已然发生。该事件暴露出部分商家法律意识的淡薄，在策划营销活动期间，没能将合规性当作首要前提加以考量 。

行业竞争与巨头的战略困局

正在发生深刻变化的是便利店行业的竞争格局。近期，加拿大ACT公司宣布撤回对日本7&i公司近470亿美元的收购提案，这场潜在的年内全球最大并购案，最终告吹了。ACT方面指责对方缺乏合作诚意，然而7&i则对相关描述表示异议。

那笔跨国收购遭遇失败，这不仅仅意味着一次商业谈判走向破裂，更反映出在当下市场形势里传统零售巨头存在的那种战略上的迷茫。当世全球市场由规模的扩张转变为效率方面的比拼之际，那些没能及时就战略方向作出调整的企业会面临极大挑战。

效率取代规模成为核心竞争力

零售业竞争焦点已然转移，一位来自华南地区的零售业分析人士指出，现今，便利店市场的核心竞争力并非门店数量，而是单店的运营效率以及盈利能力，比方说，罗森便利店借助精细化的单品管理策略，达成了单店销售额连续五年增长，以此为例。

两相比较之下，7 - 11便利店在客流量维持稳定的情形当中后，客单价却呈现出了轻微下跌的状况。这揭露出其于商品吸引力面上所存在的不足。在存量竞争处于的时代之际，不能够提高运营效率以及商品力的那些企业，尽管规模可称庞大，也很有可能在竞争进程里渐渐落后。

事件背后的普遍警示意义

这家位于北京的店铺所发生的广告牌事件，虽说只是一个个别案例，然而却有着普遍的警示方面的意义。它对所有的市场主体起到提醒作用，任何形式的商业宣传都定然要严格地恪守在国家法律法规所构建的框架的范围之内。要是试图去打擦边球或者玩弄文字游戏，那么最终极有可能会弄巧成拙，从而对自身的商誉造成损害。

同时，这还是一回公众监督的成功实践，它显示出，要维护良好的市场环境以及公共健康，需法律、监管、商家自律还有公众监督的多方共同力量相互配合，每个社会成员针对违规行为的积极发出声音，都是促使商业环境朝着更规范、更健康那方向发展的关键力量。

面向商家来讲，于追求广告创意之际，怎样去保证内容合法合规，并且不违背公序良俗，这是一个务必得认真对待的课题。您觉得，除去法律制裁之外，还有哪些举措能够更有效地杜绝此类违规广告的产生呢？欢迎在评论区去分享您的看法，也请点赞予以支持，使得更多人参与到讨论当中来。